Descubra como o branded content pode ser uma poderosa estratégia para criar conteúdo relevante e de qualidade, impactando diretamente o engajamento e a credibilidade da sua marca.
Em um mundo altamente competitivo e conectado, criar conteúdo relevante se tornou essencial para as marcas que desejam não apenas se destacar, mas gerar credibilidade e engajamento com seu público. A publicidade tradicional já não tem a mesma força de antigamente.
Hoje, as pessoas buscam mais do que produtos, elas querem se identificar com as marcas, consumir informações de valor e, principalmente, sentir que fazem parte de uma comunidade.
É nesse cenário que o branded content surge como uma estratégia diferenciada. Ao focar em conteúdo relevante e de qualidade, as marcas podem criar conexões emocionais com o público, indo além de simples campanhas de vendas. Neste artigo, vamos explorar como o branded content impacta a audiência, melhora o engajamento e aumenta a credibilidade da marca.
O que é branded content?
Muita gente ainda confunde branded content com propaganda. E, sinceramente, não dá pra culpá-las. Afinal, ambos envolvem marcas falando com o público. A diferença é que o branded content não entra pela porta da frente com um “compre agora” — ele se infiltra de forma mais sutil, oferecendo algo que realmente importa para as pessoas: conteúdo que informa, entretém ou inspira.
A ideia aqui é simples, mas poderosa. Em vez de insistir no produto, a marca passa a ser uma facilitadora de experiências relevantes. Pode ser um vídeo marcante, um artigo que faz pensar, um podcast envolvente. O foco não é vender de imediato, e sim criar uma conexão genuína com o público.
De modo geral, o branded content funciona porque coloca o consumidor no centro da conversa. Ele fala sobre temas que interessam às pessoas, e não apenas sobre o que a marca quer vender.
Uma maneira mais leve e humana de se conectar
Diferente daquele anúncio tradicional que pula na sua tela no meio de um vídeo, o branded content se encaixa de forma natural na rotina das pessoas. Ele não interrompe — ele faz parte. Muitas vezes, o leitor nem percebe que está consumindo algo ligado a uma marca.
Essa estratégia usa narrativas que representam os valores e a visão da empresa, sem empurrar o produto. É como se a marca dissesse: “a gente acredita nisso, e queremos compartilhar com você”.
Isso gera empatia. As pessoas começam a ver a marca como uma aliada, alguém que compartilha dos mesmos ideais.
Branded content vai muito além da propaganda
Pense nos conteúdos da Red Bull sobre esportes radicais. Ou nas campanhas da Coca-Cola sobre união e felicidade. A marca está ali, presente, mas nunca gritando. O protagonismo é da história, da emoção, da experiência.
Essa abordagem permite que a marca construa uma presença mais sólida e duradoura na mente das pessoas. Afinal, quem não se lembra de um vídeo emocionante ou de um artigo que trouxe uma nova perspectiva sobre algo importante?
Mais do que vender, o branded content trabalha para gerar valor de marca.
Flexibilidade é uma das grandes forças da estratégia
E se engana quem pensa que existe só um jeito de fazer branded content. Ele é múltiplo, versátil e se adapta a diversos formatos: vídeos, textos, podcasts, eventos, séries interativas… a escolha depende do público e dos objetivos da marca.
Mas tem um ponto que nunca muda: o conteúdo precisa ser relevante. Não basta ser bonito, precisa fazer sentido para quem consome.
E quando essa relevância é atingida, o engajamento vem de forma natural. As pessoas compartilham, comentam, lembram. E, sem perceber, se aproximam da marca.
Exemplos que mostram a força do branded content
Um case interessante foi quando a Netflix lançou a série “Orange Is the New Black”. Em vez de fazer uma propaganda direta, a empresa patrocinou um artigo no The New York Times sobre mulheres no sistema prisional. O conteúdo era informativo, provocativo e altamente conectado com o tema da série.
Só no final, discretamente, havia uma menção à produção. Isso é branded content de verdade: usar a força de um conteúdo útil para criar associação de marca.
Outro exemplo? A própria LEGO, que lançou filmes e séries voltados para crianças. Não são comerciais. São aventuras que, claro, usam os brinquedos da marca — mas o foco é a diversão, a história, o encantamento.
Branded content cria vínculos, não interrupções
Se tem algo que diferencia o branded content é que ele respeita a inteligência e o tempo das pessoas. Ele não tenta convencer. Ele conquista.
E quando isso acontece, o público não só aceita a marca — ele a convida para fazer parte da sua vida. O que antes era apenas um nome em uma embalagem, agora é um símbolo de valores compartilhados.
No final das contas, o branded content transforma consumidores em fãs. E fãs, como sabemos, não apenas compram: eles defendem, indicam, e ajudam a marca a crescer de forma orgânica e sustentável.
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Os três pilares do branded content
Para que o branded content funcione de maneira eficaz, é necessário que ele se baseie em três pilares fundamentais:
Powered by Rock Convert1. Entretenimento
Marcas que utilizam o entretenimento em suas estratégias de conteúdo conseguem captar a atenção do público de forma natural.
Quando as pessoas se divertem com o conteúdo que consomem, elas tendem a compartilhar, interagir e lembrar da marca de maneira mais positiva. O entretenimento também gera um alto nível de engajamento.
2. Informação
Oferecer informações úteis e relevantes é um dos maiores trunfos do branded content. Em vez de apenas vender produtos, a marca se posiciona como uma fonte confiável de conhecimento.
Como vimos no exemplo da Netflix, informar o público sobre temas relevantes cria uma associação positiva com a marca, fortalecendo sua credibilidade.
3. Publicidade sutil
Ao contrário da publicidade tradicional, o branded content não coloca o produto ou serviço em primeiro plano. O objetivo é nutrir o público com conteúdo que impacte sua vida de forma relevante. Quando a publicidade aparece, é de maneira sutil e contextualizada, não invasiva.
A importância de criar conteúdo relevante para sua audiência
Conteúdos relevantes são aqueles que fazem diferença na vida do público, oferecendo algo além de produtos e serviços. Eles solucionam problemas, ensinam algo novo ou entretêm, mantendo o público engajado. Mais do que uma tendência, criar conteúdo relevante é uma necessidade para marcas que desejam sobreviver no mercado atual.
Ao produzir conteúdos que são, de fato, úteis para as pessoas, sua marca:
- Ganha credibilidade: O público confia mais em uma marca que entrega valor antes mesmo de tentar vender algo.
- Aumenta o engajamento: Conteúdos que impactam positivamente a vida das pessoas tendem a gerar mais interações, comentários e compartilhamentos.
- Melhora a percepção de marca: Quando uma marca se preocupa em entregar algo relevante, ela passa a ser vista com bons olhos pelo público.
Por exemplo, pense em uma empresa que vende marmitas saudáveis. Ao invés de promover apenas as suas vendas, essa marca poderia criar um blog, em parceria com nutricionistas, que educasse o público sobre alimentação saudável.
Nesse cenário, o foco seria a reeducação alimentar, e o conteúdo traria referências sutis à empresa, como o uso do logo da marca. Isso cria uma associação positiva com a marca e reforça a relevância dela na vida do público.
A diferença entre branded content e Marketing de Conteúdo
É comum que as pessoas confundam branded content com marketing de conteúdo, mas apesar de estarem relacionados, eles têm objetivos distintos.
O marketing de conteúdo é voltado para a jornada do consumidor, ou seja, ele busca educar o público sobre o mercado e sobre a própria marca.
O conteúdo aqui é pensado para guiar o consumidor em sua tomada de decisão, com foco claro na conversão.
Já o branded content vai além dessa lógica. O foco não está na jornada de compra, mas em nutrir o público com informações, entretenimento ou reflexões que tenham impacto real.
O público é o centro da estratégia, e não o produto ou serviço. A marca se torna parte da narrativa de forma orgânica e não invasiva.
Como criar uma estratégia de branded content eficiente
Para desenvolver uma estratégia de branded content eficaz, é necessário entender profundamente o seu público. Algumas perguntas essenciais que devem ser feitas incluem:
- O que será relevante para o meu público?
- O que as pessoas querem saber?
- Como posso gerar impacto na vida delas?
Respondendo a essas perguntas, a marca consegue direcionar a criação de conteúdo para atender às reais necessidades da sua audiência, ao invés de simplesmente promover seus produtos.
Além disso, é crucial que o conteúdo seja de alta qualidade. Textos mal escritos, vídeos com baixa produção ou imagens de má qualidade podem comprometer a credibilidade da marca e afastar o público. Investir em produção de qualidade é essencial para garantir que o conteúdo tenha o impacto desejado.
Exemplos de branded content bem-sucedido: conheça o case da Red Bull
Como dito, além do caso da Netflix, várias outras marcas têm utilizado o branded content de forma exemplar.
Um caso de sucesso é o da Red Bull, que foca em criar conteúdos de aventura, esportes radicais e adrenalina. Suas campanhas raramente falam do produto em si, mas sim do estilo de vida que ele representa. Ao fazer isso, a Red Bull cria uma conexão emocional com seu público, alinhando a marca com o espírito aventureiro de seus consumidores.
Outro exemplo é a Coca-Cola, que utiliza campanhas que falam de felicidade, amizade e celebração, fazendo com que o público associe esses sentimentos à marca. Mais uma vez, o foco não está no produto, mas no impacto que a mensagem gera nas pessoas.
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Afinal, por que sua marca precisa investir em branded content
Investir em branded content pode ser a chave para diferenciar sua marca no mercado. Ao produzir conteúdo relevante e de qualidade, você não só atrai a atenção do público, como também gera uma relação de confiança. Além disso, o branded content ajuda a:
- Humanizar sua marca: Ao falar sobre temas que impactam a vida das pessoas, você se aproxima delas, mostrando que a marca se importa com o que elas pensam e sentem.
- Aumentar a visibilidade: Conteúdos relevantes tendem a ser compartilhados, aumentando o alcance da sua marca de forma orgânica.
- Criar um legado: Ao investir em conteúdos de valor, sua marca será lembrada não apenas pelo que vende, mas pelo que representa.
O poder do conteúdo relevante para sua marca!
O branded content é uma estratégia poderosa para fortalecer a relação entre a marca e o público. Ao criar conteúdo relevante, você consegue engajar as pessoas, construir credibilidade e, ao mesmo tempo, melhorar a percepção da marca. O segredo está em entregar valor real, seja por meio de entretenimento, informação ou experiências que impactem a vida do público.
Em um mercado cada vez mais saturado, quem se destaca é quem entende as necessidades de sua audiência e se propõe a oferecer algo além da simples venda de produtos. Sua marca já está pronta para criar conteúdo relevante?
Pronto para levar sua estratégia de conteúdo para o próximo nível? Entre em contato e descubra como o branded content pode transformar o relacionamento da sua marca com o público!
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