TikTok lança Search Ads no Brasil e oferece às marcas uma nova forma de aparecer nas buscas dos usuários com mais engajamento e conversão.
O TikTok não quer mais ser apenas a rede de vídeos curtos onde as trends nascem. Agora, a plataforma se posiciona como uma ferramenta de busca, e acaba de dar um passo importante nesse caminho.
Durante o Web Summit Rio 2025, a empresa anunciou o lançamento do TikTok Search Ads no Brasil, ampliando sua presença no marketing digital e oferecendo novas possibilidades para marcas e criadores de conteúdo.
A novidade permite a compra de palavras-chave dentro do aplicativo, posicionando anúncios nos resultados das buscas feitas pelos próprios usuários. A proposta é clara: conectar marcas aos interesses reais do público no exato momento da busca.
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TikTok como ferramenta de descoberta: os números não mentem
O movimento da empresa não é por acaso. Dados revelados por Gabriela Comazzetto, diretora-geral de negócios do TikTok na América Latina, indicam que três a cada quatro descobertas na plataforma vêm de buscas. Além disso, 91% dos usuários já tomaram alguma ação após fazerem uma pesquisa, e 81% afirmam ter descoberto novos temas no app.
Essas estatísticas posicionam o TikTok além do entretenimento, ele agora é um canal ativo de descoberta e conversão. Nos Estados Unidos, onde a funcionalidade foi lançada em 2024, cerca de 40% dos usuários usam o TikTok como ferramenta de busca principal. Ou seja, não se trata apenas de uma rede social, mas de uma nova forma de navegar pela informação.
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Como funcionam os TikTok Search Ads?
A lógica é parecida com o que já conhecemos de Google Ads ou Amazon Ads, mas adaptada ao universo altamente visual e dinâmico do TikTok. As marcas escolhem palavras-chave relevantes para seus públicos, e os conteúdos promovidos aparecem nos resultados de busca, tudo integrado à experiência nativa do app.
Segundo o TikTok, esse formato não altera a experiência de navegação, mas aparece de forma orgânica e contextualizada. Os Search Ads já estão ativos e têm mostrado bons resultados: campanhas internacionais reportaram até 20% a mais em conversões com o novo recurso.
O Brasil como mercado estratégico
O Brasil não foi escolhido por acaso. Como destacou Carolina Baracat, diretora global de marketing integrado do TikTok, o país é um polo de criatividade, engajamento e inovação. A busca por conteúdos relacionados ao Brasil na plataforma aumentou 80% globalmente, com destaque para temas como turismo e cultura.
Powered by Rock ConvertOutro dado curioso: o uso da hashtag #imstillhere, associada ao filme “Ainda estou aqui”, cresceu 1.500% no Brasil — uma amostra do poder da comunidade brasileira dentro da rede.
TikTok vs. Google e ChatGPT: são mesmo concorrentes?
Apesar de dividir espaço com buscadores tradicionais e novas ferramentas baseadas em IA, como o ChatGPT, o TikTok aposta em uma experiência distinta.
“A busca no TikTok é visual, interativa e social”, explica Carolina Baracat. Em outras palavras, é menos sobre encontrar uma resposta exata e mais sobre descobrir algo novo. Trata-se de exploração guiada pela comunidade, com forte apelo emocional e criativo.
Estratégia para viralizar: o que muda para marcas e criadores?
Com o Search Ads, marcas ganham mais controle sobre sua presença na plataforma, podendo interceptar o interesse do usuário no momento certo.
Para tirar proveito da nova ferramenta, Gabriela Comazzetto indica a regra dos “três R’s”:
- Ritmo: Começar com um gancho forte para prender a atenção.
- Rima: Reforçar uma mensagem principal, com repetição ou padrão.
- Razão: Ter um propósito claro por trás do conteúdo.
Além disso, navegar pelas trends com criatividade — sem copiar, mas se inspirar — continua sendo um dos caminhos mais eficazes para alcançar engajamento.
O que esperar a seguir?
Com os Search Ads em fase de ativação no Brasil e a expectativa pelo lançamento do TikTok Shop, a plataforma caminha para se tornar um verdadeiro ecossistema digital completo: conteúdo, busca e compra, tudo em um só lugar.
Para marcas, o momento é de adaptação. Entender como o público busca, interage e consome no TikTok será chave para aproveitar as novas possibilidades. E para o mercado, a mensagem é clara: o futuro da busca pode ser mais visual e social do que nunca.
Está sua marca preparada para o novo jeito de buscar no TikTok?
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