{"id":1946,"date":"2025-04-23T11:45:41","date_gmt":"2025-04-23T14:45:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/?p=1946"},"modified":"2025-05-07T08:03:58","modified_gmt":"2025-05-07T11:03:58","slug":"ai-overview-reduz-cliques-em-ate-352-o-que-fazer-para-se-adaptar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/variedades\/ai-overview-reduz-cliques-em-ate-352-o-que-fazer-para-se-adaptar\/","title":{"rendered":"AI Overview reduz cliques em at\u00e9 35,2%!\u00a0O que fazer para se adaptar?"},"content":{"rendered":"<span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<\/span><\/span>\n<p class=\"has-medium-font-size\"><em><strong>A nova funcionalidade AI Overview do Google tem reduzido significativamente os cliques em sites institucionais, afetando o tr\u00e1fego org\u00e2nico. Descubra como esse cen\u00e1rio impacta o SEO e o que sua marca pode fazer para continuar relevante nas buscas<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>A presen\u00e7a da intelig\u00eancia artificial nos resultados de busca est\u00e1 mudando as regras do jogo no SEO.<\/strong> Um estudo recente da <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/pt\">Ahrefs <\/a>apontou que o AI Overview do Google pode reduzir em at\u00e9 35,2% os cliques em sites que ocupam a primeira posi\u00e7\u00e3o org\u00e2nica.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>No Brasil, a realidade n\u00e3o \u00e9 diferente.<\/strong> An\u00e1lises feitas pela <a href=\"https:\/\/www.conversion.com.br\/\">Conversion <\/a>mostram quedas expressivas em portais como Globo.com e UOL, refor\u00e7ando uma mudan\u00e7a no comportamento dos usu\u00e1rios e na forma como o tr\u00e1fego \u00e9 distribu\u00eddo nas SERPs.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mas calma, isso n\u00e3o significa o fim do SEO.<\/strong> Pelo contr\u00e1rio: entender essa nova din\u00e2mica pode abrir portas para estrat\u00e9gias ainda mais eficientes, focadas em autoridade, marca e experi\u00eancia de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/branding\/como-e-feita-a-construcao-de-branding-passo-a-passo-das-etapas-para-criar-marcas-memoraveis\/\">Como \u00e9 feita a constru\u00e7\u00e3o de branding: passo a passo das etapas para criar marcas memor\u00e1veis<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_69_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title \" >O que abordaremos neste artigo:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/variedades\/ai-overview-reduz-cliques-em-ate-352-o-que-fazer-para-se-adaptar\/#AI_Overview_e_a_queda_do_CTR_o_que_mostram_os_dados\" title=\"AI Overview e a queda do CTR: o que mostram os dados?\">AI Overview e a queda do CTR: o que mostram os dados?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/variedades\/ai-overview-reduz-cliques-em-ate-352-o-que-fazer-para-se-adaptar\/#SEO_nao_morreu_ele_evoluiu\" title=\"SEO n\u00e3o morreu: ele evoluiu\">SEO n\u00e3o morreu: ele evoluiu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/variedades\/ai-overview-reduz-cliques-em-ate-352-o-que-fazer-para-se-adaptar\/#A_nova_metrica_de_sucesso_visibilidade_e_autoridade\" title=\"A nova m\u00e9trica de sucesso: visibilidade e autoridade\">A nova m\u00e9trica de sucesso: visibilidade e autoridade<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/variedades\/ai-overview-reduz-cliques-em-ate-352-o-que-fazer-para-se-adaptar\/#O_futuro_do_SEO_e_estrategico_e_centrado_em_marca\" title=\"O futuro do SEO \u00e9 estrat\u00e9gico e centrado em marca\">O futuro do SEO \u00e9 estrat\u00e9gico e centrado em marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/variedades\/ai-overview-reduz-cliques-em-ate-352-o-que-fazer-para-se-adaptar\/#Prepare-se_o_custo_da_midia_vai_subir_e_o_SEO_tambem\" title=\"Prepare-se: o custo da m\u00eddia vai subir (e o SEO tamb\u00e9m)\">Prepare-se: o custo da m\u00eddia vai subir (e o SEO tamb\u00e9m)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" 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baseado em 300 mil palavras-chave, identificou que a taxa de cliques (CTR) da primeira posi\u00e7\u00e3o caiu de 4% para 2,6% em buscas com AI Overview \u2014 uma redu\u00e7\u00e3o de 34,5%.<\/p>\n\n\n\n<p>No Brasil, os n\u00fameros s\u00e3o ainda mais impactantes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Globo.com:<\/strong> queda de 31,47% no CTR.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>UOL:<\/strong> queda de 35,42% nas buscas com AI Overview.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esses dados indicam que <strong>conte\u00fados institucionais e informativos<\/strong> s\u00e3o os mais afetados, justamente por serem o foco das respostas fornecidas diretamente pela IA no topo dos resultados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEO_nao_morreu_ele_evoluiu\"><\/span>SEO n\u00e3o morreu: ele evoluiu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Apesar da queda nos cliques, o SEO segue sendo fundamental. As respostas das IAs como o Gemini e o ChatGPT s\u00e3o constru\u00eddas a partir de <strong>conte\u00fado relevante, autoridade de dom\u00ednio e dados estruturados<\/strong> \u2014 ou seja, SEO bem feito.<\/p>\n\n\n\n<p>Marcas que investem em qualidade e constroem credibilidade continuam aparecendo, mesmo sem receber o clique. <strong>Ser referenciado na IA se torna, agora, um indicador de relev\u00e2ncia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/openai-o3-e-o4-mini-conheca-as-novas-versoes-do-chatgpt\/\">OpenAI o3 e o4-mini: conhe\u00e7a as novas vers\u00f5es do ChatGPT<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_nova_metrica_de_sucesso_visibilidade_e_autoridade\"><\/span>A nova m\u00e9trica de sucesso: visibilidade e autoridade<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Em vez de medir sucesso apenas pelo tr\u00e1fego, as marcas precisam olhar para:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Reconhecimento de marca<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Men\u00e7\u00f5es em respostas de IA<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Autoridade no nicho<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Essa abordagem vai al\u00e9m do &#8220;last click&#8221; e valoriza <strong>a jornada invis\u00edvel do consumidor<\/strong>, que hoje passa tamb\u00e9m por social media, WhatsApp e plataformas como TikTok ou YouTube.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_futuro_do_SEO_e_estrategico_e_centrado_em_marca\"><\/span>O futuro do SEO \u00e9 estrat\u00e9gico e centrado em marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ao contr\u00e1rio do SEO t\u00e9cnico do passado, o novo SEO deve focar em:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Branding e conte\u00fado com prop\u00f3sito<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Diversifica\u00e7\u00e3o de formatos<\/strong> (v\u00eddeos, experi\u00eancias interativas, etc.)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Relacionamento com o p\u00fablico<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A metodologia Brandgrowth, algo que vem surgindo no mercado, prop\u00f5e unir <strong>branding + growth<\/strong>, oferecendo uma solu\u00e7\u00e3o robusta para o novo cen\u00e1rio digital.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/chatgpt-4-sera-descontinuado-e-substituido-pelo-gpt-4o\/\">ChatGPT 4 ser\u00e1 descontinuado e substitu\u00eddo pelo GPT 4o<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Prepare-se_o_custo_da_midia_vai_subir_e_o_SEO_tambem\"><\/span>Prepare-se: o custo da m\u00eddia vai subir (e o SEO tamb\u00e9m)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Com o espa\u00e7o dos an\u00fancios sendo &#8220;roubado&#8221; pelos AI Overviews, a concorr\u00eancia por cliques org\u00e2nicos deve aumentar. Isso tende a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Encarecer os investimentos em m\u00eddia paga<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tornar o SEO mais competitivo (e caro)<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Demandar estrat\u00e9gias mais robustas e integradas<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Marcas que se anteciparem a essa mudan\u00e7a estar\u00e3o um passo \u00e0 frente na disputa por aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estrategias_para_lidar_com_a_reducao_de_cliques\"><\/span>Estrat\u00e9gias para lidar com a redu\u00e7\u00e3o de cliques<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Invista em conte\u00fado de alto valor agregado.<\/strong> Foque em originalidade, profundidade e expertise.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Diversifique seus formatos.<\/strong> Experi\u00eancias visuais, interativas e multim\u00eddia engajam mais.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reforce sua autoridade digital.<\/strong> Seja refer\u00eancia em seu nicho para aparecer nas respostas de IA.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pense em m\u00e9tricas al\u00e9m do clique.<\/strong> Avalie branding, lembran\u00e7a de marca e impacto no funil completo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Atualize suas estrat\u00e9gias com intelig\u00eancia artificial.<\/strong> Ferramentas como ChatGPT, Semrush e Ubersuggest podem otimizar sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, como mostra o AI Canvas da StartSe\u200b.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEO_continuara_essencial_para_marcas_relevantes\"><\/span>SEO continuar\u00e1 essencial para marcas relevantes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Mesmo com menos cliques, as buscas continuam sendo a principal forma de encontrar solu\u00e7\u00f5es, produtos e empresas. Estar presente, citado e lembrado ser\u00e1 mais importante do que nunca.<\/p>\n\n\n\n<p>A IA mudou o formato, mas <strong>o comportamento humano de buscar continua o mesmo<\/strong> \u2014 e o SEO \u00e9 a ponte para garantir essa presen\u00e7a relevante.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gostou desse conte\u00fado?<\/strong><br>Se sua empresa precisa adaptar a estrat\u00e9gia de conte\u00fado ao novo cen\u00e1rio da busca com IA, entre em contato. Podemos ajudar sua marca a conquistar mais autoridade e relev\u00e2ncia online.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/google-anuncia-padronizacao-de-url-para-todos-os-paises\/\">Google anuncia padroniza\u00e7\u00e3o de URL para todos os pa\u00edses<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/seo\/principais-kpis-de-marketing-de-conteudo-para-medir-os-seus-resultados\/\">Principais KPIs de marketing de conte\u00fado para medir os seus resultados<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<\/span><\/span> A nova funcionalidade AI Overview do Google tem reduzido significativamente os cliques em sites institucionais, afetando o tr\u00e1fego org\u00e2nico. Descubra como esse cen\u00e1rio impacta o SEO e o que sua marca pode fazer para continuar relevante nas buscas A presen\u00e7a da intelig\u00eancia artificial nos resultados de busca est\u00e1 mudando as regras do jogo no SEO. Um estudo recente da Ahrefs apontou que o AI Overview do Google pode reduzir em at\u00e9 35,2% os cliques em sites que ocupam a primeira posi\u00e7\u00e3o org\u00e2nica. No Brasil, a realidade n\u00e3o \u00e9 diferente. 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