{"id":2035,"date":"2025-05-09T10:20:21","date_gmt":"2025-05-09T13:20:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/?p=2035"},"modified":"2025-05-09T10:20:21","modified_gmt":"2025-05-09T13:20:21","slug":"ai-max-a-nova-ia-do-google-que-promete-dobrar-conversoes-no-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/google-ads\/ai-max-a-nova-ia-do-google-que-promete-dobrar-conversoes-no-google-ads\/","title":{"rendered":"AI Max: a nova IA do Google que promete dobrar convers\u00f5es no Google Ads"},"content":{"rendered":"<span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">5<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<\/span><\/span>\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Nova ferramenta do Google aposta na personaliza\u00e7\u00e3o automatizada de an\u00fancios e intelig\u00eancia preditiva para transformar campanhas de busca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Em um movimento estrat\u00e9gico para manter a lideran\u00e7a no mercado de publicidade digital, o Google anunciou o lan\u00e7amento do <strong>AI Max<\/strong>, uma nova camada de intelig\u00eancia artificial que promete <strong>dobrar as convers\u00f5es em campanhas de busca no Google Ads<\/strong>. A ferramenta, ainda em fase beta, re\u00fane o que h\u00e1 de mais recente em machine learning da empresa, com foco em <strong>alcance ampliado, personaliza\u00e7\u00e3o automatizada e controle total sobre desempenho<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A iniciativa surge num momento em que o comportamento dos consumidores est\u00e1 cada vez mais fragmentado, imprevis\u00edvel e multicanal. Nesse cen\u00e1rio, o <strong>Google Ads evolui de uma ferramenta de palavras-chave para uma plataforma de antecipa\u00e7\u00e3o de inten\u00e7\u00e3o<\/strong>, e o AI Max \u00e9 a chave dessa transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Veja<\/em><\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/marketing-digital\/tiktok-search-ads-no-brasil-chega-para-revolucionar-buscas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikTok Search Ads no Brasil chega para revolucionar buscas<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_69_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title \" >O que abordaremos neste artigo:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/google-ads\/ai-max-a-nova-ia-do-google-que-promete-dobrar-conversoes-no-google-ads\/#O_que_e_o_AI_Max\" title=\"O que \u00e9 o AI Max?\">O que \u00e9 o AI Max?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/google-ads\/ai-max-a-nova-ia-do-google-que-promete-dobrar-conversoes-no-google-ads\/#Alcance_sem_precedentes_e_geracao_de_novos_leads\" title=\"Alcance sem precedentes e gera\u00e7\u00e3o de novos leads\">Alcance sem precedentes e gera\u00e7\u00e3o de novos leads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/google-ads\/ai-max-a-nova-ia-do-google-que-promete-dobrar-conversoes-no-google-ads\/#Automacao_de_criativos_com_foco_em_conversao\" title=\"Automa\u00e7\u00e3o de criativos com foco em convers\u00e3o\">Automa\u00e7\u00e3o de criativos com foco em convers\u00e3o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/google-ads\/ai-max-a-nova-ia-do-google-que-promete-dobrar-conversoes-no-google-ads\/#Segmentacao_mais_inteligente_com_novos_controles\" title=\"Segmenta\u00e7\u00e3o mais inteligente com novos controles\">Segmenta\u00e7\u00e3o mais inteligente com novos controles<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/google-ads\/ai-max-a-nova-ia-do-google-que-promete-dobrar-conversoes-no-google-ads\/#Casos_de_sucesso_LOreal_Chile_e_MyConnect_Australia\" title=\"Casos de sucesso: L\u2019Or\u00e9al Chile e MyConnect Austr\u00e1lia\">Casos de sucesso: L\u2019Or\u00e9al Chile e MyConnect Austr\u00e1lia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/google-ads\/ai-max-a-nova-ia-do-google-que-promete-dobrar-conversoes-no-google-ads\/#Como_ativar_o_AI_Max\" title=\"Como ativar o AI Max?\">Como ativar o AI Max?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/google-ads\/ai-max-a-nova-ia-do-google-que-promete-dobrar-conversoes-no-google-ads\/#O_impacto_estrategico_no_marketing_digital\" title=\"O impacto estrat\u00e9gico no marketing digital\">O impacto estrat\u00e9gico no marketing digital<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/google-ads\/ai-max-a-nova-ia-do-google-que-promete-dobrar-conversoes-no-google-ads\/#O_futuro_da_busca_e_preditivo_e_personalizado\" title=\"O futuro da busca \u00e9 preditivo e personalizado\">O futuro da busca \u00e9 preditivo e personalizado<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/google-ads\/ai-max-a-nova-ia-do-google-que-promete-dobrar-conversoes-no-google-ads\/#Caminho_sem_volta_para_os_anunciantes\" title=\"Caminho sem volta para os anunciantes\">Caminho sem volta para os anunciantes<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_o_AI_Max\"><\/span>O que \u00e9 o AI Max?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>O <strong>AI Max<\/strong> \u00e9 mais do que um simples recurso automatizado \u2014 <strong>\u00e9 um conjunto de tecnologias avan\u00e7adas projetadas para entregar an\u00fancios relevantes em consultas de busca antes inexploradas<\/strong>. Utilizando correspond\u00eancia ampla e an\u00e1lise contextual, a IA \u00e9 capaz de entender nuances de inten\u00e7\u00e3o e identificar oportunidades com alto potencial de convers\u00e3o que escapariam aos m\u00e9todos tradicionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, <strong>o anunciante passa a exibir seus an\u00fancios mesmo quando o usu\u00e1rio n\u00e3o usa exatamente as palavras-chave definidas na campanha<\/strong>. O sistema \u201caprende\u201d com o comportamento dos usu\u00e1rios, com o desempenho das p\u00e1ginas de destino e com o hist\u00f3rico de cliques, otimizando os resultados de forma cont\u00ednua e aut\u00f4noma.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Entenda<\/em><\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/google-ads\/seo-ou-ppc-qual-estrategia-digital-oferece-o-maior-retorno-para-o-seu-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO ou PPC: qual estrat\u00e9gia digital oferece o maior retorno para o seu neg\u00f3cio?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Alcance_sem_precedentes_e_geracao_de_novos_leads\"><\/span>Alcance sem precedentes e gera\u00e7\u00e3o de novos leads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Entre os principais destaques do <strong>AI Max<\/strong> est\u00e1 sua habilidade em <strong>expandir o alcance das campanhas para al\u00e9m dos territ\u00f3rios j\u00e1 conhecidos<\/strong>. A nova tecnologia rompe com a limita\u00e7\u00e3o das palavras-chave ao considerar, por exemplo, sin\u00f4nimos, varia\u00e7\u00f5es lingu\u00edsticas, contexto e inten\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s da busca.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Isso gera uma entrada mais org\u00e2nica e estrat\u00e9gica em segmentos antes n\u00e3o alcan\u00e7ados, ampliando a base de leads qualificados<\/strong>. Como resultado, marcas podem atingir clientes potenciais com maior precis\u00e3o e relev\u00e2ncia, mesmo quando n\u00e3o h\u00e1 uma correspond\u00eancia exata entre o termo buscado e o conte\u00fado do an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a IA do Google prioriza as chamadas \u201cconsultas de alto valor\u201d, ou seja, pesquisas que demonstram maior probabilidade de convers\u00e3o \u2014 mesmo que n\u00e3o estejam diretamente vinculadas ao universo sem\u00e2ntico da campanha original.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Automacao_de_criativos_com_foco_em_conversao\"><\/span>Automa\u00e7\u00e3o de criativos com foco em convers\u00e3o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Outro diferencial do <strong>AI Max<\/strong> est\u00e1 na <strong>gera\u00e7\u00e3o automatizada de t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es<\/strong> dos an\u00fancios. A ferramenta utiliza informa\u00e7\u00f5es da p\u00e1gina de destino, dados da campanha e linguagem mais efetiva entre os an\u00fancios j\u00e1 veiculados para <strong>criar textos personalizados em tempo real<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa intelig\u00eancia criativa \u00e9 aprimorada com a funcionalidade de expans\u00e3o de URL final, garantindo que o usu\u00e1rio seja direcionado para a p\u00e1gina mais relevante do site, o que reduz a fric\u00e7\u00e3o na jornada de compra e potencializa o desempenho das campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para os profissionais de marketing, essa funcionalidade representa uma economia de tempo e um ganho de escala<\/strong>, ao mesmo tempo em que mant\u00e9m ou at\u00e9 aumenta a performance dos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Segmentacao_mais_inteligente_com_novos_controles\"><\/span>Segmenta\u00e7\u00e3o mais inteligente com novos controles<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Uma das grandes cr\u00edticas \u00e0s solu\u00e7\u00f5es automatizadas no marketing digital \u00e9 a perda de controle. O Google parece ter escutado seus usu\u00e1rios e, com o <strong>AI Max<\/strong>, introduz um conjunto de ferramentas de segmenta\u00e7\u00e3o refinada e maior transpar\u00eancia nos relat\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Destaque para os <strong>\u201clocais de interesse\u201d<\/strong>, que permitem <strong>segmentar usu\u00e1rios com base em suas inten\u00e7\u00f5es geogr\u00e1ficas<\/strong>, e os <strong>\u201ccontroles de marca\u201d, que evitam a associa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios a marcas ou categorias indesejadas<\/strong>. Al\u00e9m disso, um novo par\u00e2metro de URL revela com mais precis\u00e3o quais termos acionaram o an\u00fancio, facilitando a otimiza\u00e7\u00e3o das landing pages e a compreens\u00e3o do comportamento de busca.<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo isso vem acompanhado de relat\u00f3rios aprimorados, que mostram de forma granular o desempenho de cada elemento da campanha, possibilitando ajustes r\u00e1pidos e informados por dados s\u00f3lidos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Casos_de_sucesso_LOreal_Chile_e_MyConnect_Australia\"><\/span>Casos de sucesso: L\u2019Or\u00e9al Chile e MyConnect Austr\u00e1lia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Embora o <strong>AI Max<\/strong> esteja em vers\u00e3o beta, j\u00e1 existem resultados promissores. A <em>L\u2019Or\u00e9al Chile<\/em>, uma das maiores marcas de cosm\u00e9ticos do mundo,<strong> relatou aumento expressivo na taxa de convers\u00e3o ap\u00f3s integrar a nova funcionalidade \u00e0s suas campanhas de busca<\/strong>. J\u00e1 a <em>MyConnect Austr\u00e1lia<\/em> <strong>destacou a melhoria na qualifica\u00e7\u00e3o dos leads e no retorno sobre o investimento publicit\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses relatos refor\u00e7am a percep\u00e7\u00e3o de que o <strong>AI Max<\/strong> n\u00e3o \u00e9 apenas mais uma atualiza\u00e7\u00e3o, mas sim um novo paradigma na publicidade de busca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_ativar_o_AI_Max\"><\/span>Como ativar o AI Max?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A ativa\u00e7\u00e3o do <strong>AI Max<\/strong>, segundo o Google, \u00e9 \u201c<strong>simples, intuitiva e pode ser feita com apenas um clique<\/strong>\u201d. A promessa da big tech \u00e9 democratizar o acesso \u00e0 intelig\u00eancia artificial avan\u00e7ada, permitindo que<strong> anunciantes de todos os portes possam se beneficiar do recurso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A interface do <strong>AI Max<\/strong> \u00e9 integrada ao painel do Google Ads e, ao ser ativada, passa a trabalhar em conjunto com as campanhas j\u00e1 existentes, sem exigir uma reconfigura\u00e7\u00e3o completa. O sistema, no entanto, <strong>recomenda ajustes finos nas palavras-chave e criativos para que o aprendizado da IA ocorra de forma mais eficiente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"648\" src=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/674e0952e0982fc14a9443c6_Google-ads-3-1024x648.jpeg\" alt=\"AI Max: a nova IA do Google que promete dobrar convers\u00f5es no Google Ads\" class=\"wp-image-2038\" style=\"width:809px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/674e0952e0982fc14a9443c6_Google-ads-3-1024x648.jpeg 1024w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/674e0952e0982fc14a9443c6_Google-ads-3-300x190.jpeg 300w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/674e0952e0982fc14a9443c6_Google-ads-3-768x486.jpeg 768w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/674e0952e0982fc14a9443c6_Google-ads-3-1536x973.jpeg 1536w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/674e0952e0982fc14a9443c6_Google-ads-3-2048x1297.jpeg 2048w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/674e0952e0982fc14a9443c6_Google-ads-3-150x95.jpeg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_impacto_estrategico_no_marketing_digital\"><\/span>O impacto estrat\u00e9gico no marketing digital<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A chegada do <strong>AI Max<\/strong> representa um divisor de \u00e1guas para os profissionais de marketing digital, sobretudo aqueles que gerenciam campanhas em escala. <strong>A possibilidade de dobrar as convers\u00f5es com o mesmo or\u00e7amento \u00e9, sem d\u00favida, uma promessa ambiciosa<\/strong> \u2014 mas que vem acompanhada de evid\u00eancias iniciais animadoras.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais do que uma ferramenta de automa\u00e7\u00e3o, <strong>o AI Max<\/strong> <strong>coloca a intelig\u00eancia preditiva no centro das estrat\u00e9gias de m\u00eddia paga<\/strong>. Isso significa que, no lugar de trabalhar reativamente (esperando pelas buscas), os anunciantes passam a atuar de forma proativa, antecipando desejos e oferecendo solu\u00e7\u00f5es de maneira mais contextualizada e eficiente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_futuro_da_busca_e_preditivo_e_personalizado\"><\/span>O futuro da busca \u00e9 preditivo e personalizado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>O Google n\u00e3o esconde que a busca est\u00e1 se tornando mais explorat\u00f3ria, multimodal e personalizada. Com iniciativas como o Google Lens e o AI Overviews, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel perceber que o usu\u00e1rio do futuro ser\u00e1 assistido por sistemas que compreendem imagem, texto, voz e contexto simultaneamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse cen\u00e1rio, <strong>o AI Max \u00e9 a resposta do Google para um ecossistema publicit\u00e1rio que precisa ser t\u00e3o inteligente quanto os pr\u00f3prios consumidores<\/strong>. Ao usar os mesmos fundamentos que movem as experi\u00eancias do usu\u00e1rio na busca, a publicidade entra em sintonia com as reais inten\u00e7\u00f5es \u2014 n\u00e3o apenas com palavras-chave.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Caminho_sem_volta_para_os_anunciantes\"><\/span>Caminho sem volta para os anunciantes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Para os gestores de tr\u00e1fego, ag\u00eancias e marcas que ainda resistem \u00e0 automa\u00e7\u00e3o, o <strong>AI Max funciona tamb\u00e9m como um alerta competitivo<\/strong>. O custo de oportunidade de n\u00e3o adotar essa tecnologia pode ser alto, especialmente diante da velocidade com que o comportamento dos usu\u00e1rios muda.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o se trata mais de \u201cse\u201d as IAs dominar\u00e3o o marketing de performance, <strong>a quest\u00e3o agora \u00e9 \u201ccomo\u201d cada neg\u00f3cio vai se adaptar para extrair o m\u00e1ximo do novo cen\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">5<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<\/span><\/span> Nova ferramenta do Google aposta na personaliza\u00e7\u00e3o automatizada de an\u00fancios e intelig\u00eancia preditiva para transformar campanhas de busca. Em um movimento estrat\u00e9gico para manter a lideran\u00e7a no mercado de publicidade digital, o Google anunciou o lan\u00e7amento do AI Max, uma nova camada de intelig\u00eancia artificial que promete dobrar as convers\u00f5es em campanhas de busca no Google Ads. A ferramenta, ainda em fase beta, re\u00fane o que h\u00e1 de mais recente em machine learning da empresa, com foco em alcance ampliado, personaliza\u00e7\u00e3o automatizada e controle total sobre desempenho. 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