{"id":2138,"date":"2025-05-27T14:42:46","date_gmt":"2025-05-27T17:42:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/?p=2138"},"modified":"2025-05-27T14:52:03","modified_gmt":"2025-05-27T17:52:03","slug":"ferramentas-de-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/ferramentas-de-ia\/","title":{"rendered":"Ferramentas de IA do Google promete gerenciar campanhas automaticamente: mudan\u00e7a divide opini\u00f5es"},"content":{"rendered":"<span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<\/span><\/span>\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Ferramentas de IA do Google prometem passar a automatizar campanhas. Profissionais de marketing temem perder rastreabilidade e controle das mudan\u00e7as.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O Google est\u00e1 iniciando uma mudan\u00e7a significativa no uso de intelig\u00eancia artificial. Agora, suas ferramentas de IA passar\u00e3o a gerenciar campanhas publicit\u00e1rias de forma aut\u00f4noma.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante o <a href=\"https:\/\/adsonair.withgoogle.com\/events\/google-marketing-live-2025\">evento Google Marketing Live<\/a>, essa novidade gerou debates intensos. Anunciantes expressaram preocupa\u00e7\u00f5es sobre a perda de controle humano sobre suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n<p>Com tr\u00eas novos agentes inteligentes, o Google promete agilidade e efici\u00eancia. Mas \u00e9 importante entender o que muda e o que ainda est\u00e1 em discuss\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/growth\/principais-perguntas-faq-sobre-growth-hacking-bloomin-responde\/\">Principais perguntas (FAQ) sobre Growth Hacking \u2013 Bloomin Responde!<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_69_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title \" >O que abordaremos neste artigo:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/ferramentas-de-ia\/#As_novas_ferramentas_de_IA_do_Google\" title=\"As novas ferramentas de IA do Google\">As novas ferramentas de IA do Google<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/ferramentas-de-ia\/#Preocupacoes_com_a_transparencia_e_rastreamento\" title=\"Preocupa\u00e7\u00f5es com a transpar\u00eancia e rastreamento\">Preocupa\u00e7\u00f5es com a transpar\u00eancia e rastreamento<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/ferramentas-de-ia\/#Rotulagem_de_conteudo_e_autenticidade\" title=\"Rotulagem de conte\u00fado e autenticidade\">Rotulagem de conte\u00fado e autenticidade<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/ferramentas-de-ia\/#Ganhos_de_performance_dados_e_contexto\" title=\"Ganhos de performance: dados e contexto\">Ganhos de performance: dados e contexto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/ferramentas-de-ia\/#Como_os_profissionais_devem_se_preparar_para_a_nova_fase_da_automacao\" title=\"Como os profissionais devem se preparar para a nova fase da automa\u00e7\u00e3o?\">Como os profissionais devem se preparar para a nova fase da automa\u00e7\u00e3o?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/ferramentas-de-ia\/#Ferramentas_de_IA_e_o_futuro_da_publicidade_digital\" title=\"Ferramentas de IA e o futuro da publicidade digital\">Ferramentas de IA e o futuro da publicidade digital<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/ferramentas-de-ia\/#Acompanhe_o_blog_da_Agencia_Bloomin_e_esteja_por_dentro_de_todas_as_novidades_do_setor_publicitario\" title=\"Acompanhe o blog da Ag\u00eancia Bloomin e esteja por dentro de todas as novidades do setor publicit\u00e1rio!\">Acompanhe o blog da Ag\u00eancia Bloomin e esteja por dentro de todas as novidades do setor publicit\u00e1rio!<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"As_novas_ferramentas_de_IA_do_Google\"><\/span>As novas ferramentas de IA do Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>O Google apresentou tr\u00eas agentes aut\u00f4nomos: o Especialista em An\u00fancios do Agentic, o Especialista em Dados do Analytics e o Consultor de Marketing via Chrome. Cada um com fun\u00e7\u00f5es distintas, mas com o mesmo foco: automa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>Especialista em An\u00fancios pode alterar campanhas ativamente, criando grupos, adicionando palavras-chave<\/strong>, corrigindo problemas e gerando relat\u00f3rios sem precisar de autoriza\u00e7\u00e3o pr\u00e9via.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 <strong>o Especialista em Dados promete facilitar a leitura de insights no Google Analytics<\/strong>, mesmo para quem n\u00e3o domina an\u00e1lise de dados.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, <strong>o Consultor de Marketing via Chrome vai permitir gest\u00e3o em m\u00faltiplas plataformas<\/strong>. Ele \u00e9 capaz de instalar etiquetas, analisar sazonalidades e diagnosticar problemas em diferentes sistemas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Preocupacoes_com_a_transparencia_e_rastreamento\"><\/span>Preocupa\u00e7\u00f5es com a transpar\u00eancia e rastreamento<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Durante o evento, muitos anunciantes demonstraram receio. A principal d\u00favida: <strong>como rastrear as mudan\u00e7as feitas pela IA?<\/strong> Segundo os executivos, ainda n\u00e3o est\u00e1 claro como essas altera\u00e7\u00f5es aparecer\u00e3o no hist\u00f3rico das contas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ag\u00eancias e marcas, registros claros s\u00e3o essenciais. Sem isso, fica dif\u00edcil apresentar relat\u00f3rios e justificar escolhas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>H\u00e1 tamb\u00e9m uma preocupa\u00e7\u00e3o quanto \u00e0 dire\u00e7\u00e3o do suporte<\/strong>: haver\u00e1 acesso humano ou tudo ser\u00e1 automatizado? Os representantes do Google garantem que o suporte tradicional continuar\u00e1 dispon\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/google-ai-mode-como-a-inteligencia-artificial-esta-transformando-o-futuro-das-buscas-online\/\">Google lan\u00e7a AI Mode e aposta em buscas mais inteligentes e personalizadas<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Rotulagem_de_conteudo_e_autenticidade\"><\/span>Rotulagem de conte\u00fado e autenticidade<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Uma das cr\u00edticas recorrentes \u00e9 a forma como o Google identifica (ou n\u00e3o) os conte\u00fados criados por suas ferramentas de IA. Enquanto outras plataformas optam por rotular claramente os elementos gerados por intelig\u00eancia artificial, <strong>o Google utiliza marca\u00e7\u00f5es em metadados e a tecnologia SynthID para esse fim<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo Melissa Hsieh Nikolic, diretora do <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/pt_br\/home\/campaigns\/video-ads\/?subid=br-pt-ha-yt-bk-c-000!o3~Cj0KCQjwxdXBBhDEARIsAAUkP6jxtj2AezFxlzzZNsqKa_I4WOyIFQGbTlIIfNAPXyeffTw8LIDOlmYaAgMAEALw_wcB~166889915184~kwd-7683981707~21108458154~694145449183&amp;gad_source=1&amp;gad_campaignid=21108458154&amp;gclid=Cj0KCQjwxdXBBhDEARIsAAUkP6jxtj2AezFxlzzZNsqKa_I4WOyIFQGbTlIIfNAPXyeffTw8LIDOlmYaAgMAEALw_wcB&amp;gclsrc=aw.ds\">YouTube Ads<\/a>, &#8220;no momento, n\u00e3o estamos rotulando os an\u00fancios com nenhum tipo de identifica\u00e7\u00e3o vis\u00edvel&#8221;. Isso gera incerteza quanto \u00e0 autenticidade do conte\u00fado veiculado.<\/p>\n\n\n\n<p>A diferen\u00e7a na abordagem deixa os anunciantes com mais d\u00favidas do que respostas, principalmente quando a reputa\u00e7\u00e3o da marca est\u00e1 em jogo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ganhos_de_performance_dados_e_contexto\"><\/span>Ganhos de performance: dados e contexto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Apesar das d\u00favidas, os resultados apresentados impressionaram. <strong>An\u00fancios com imagens geradas por IA mostraram aumento de 20% no ROI<\/strong>. O uso dessas ferramentas cresceu 2.500% em um ano, indicando uma forte ades\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o Google informou estar desenvolvendo uma nova API criativa generativa. Isso pode impactar ferramentas de terceiros e mudar o fluxo de trabalho em ag\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n<p>Para o Google, a justificativa \u00e9 clara: profissionais de marketing gastam mais de 10 horas semanais produzindo conte\u00fado visual. A IA resolve esse gargalo.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/tiktok-shop-chega-ao-brasil-conheca-suas-funcionalidades-e-como-comprar\/\">TikTok Shop chega ao Brasil: conhe\u00e7a suas funcionalidades e como comprar<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>As equipes de marketing devem considerar como essas mudan\u00e7as afetar\u00e3o seus processos<\/strong>, principalmente os sistemas de automa\u00e7\u00e3o e relat\u00f3rios personalizados.<\/p>\n\n\n\n<p>Com tanto poder concentrado nas ferramentas de IA, a preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 que as marcas percam controle sobre sua identidade e desempenho.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"612\" height=\"468\" src=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/sfsf-visual-selection-2.png\" alt=\"ferramentas de IA\" class=\"wp-image-2140\" srcset=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/sfsf-visual-selection-2.png 612w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/sfsf-visual-selection-2-300x229.png 300w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/sfsf-visual-selection-2-150x115.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 612px) 100vw, 612px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_os_profissionais_devem_se_preparar_para_a_nova_fase_da_automacao\"><\/span>Como os profissionais devem se preparar para a nova fase da automa\u00e7\u00e3o?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Com a introdu\u00e7\u00e3o dessas ferramentas, \u00e9 recomend\u00e1vel que os anunciantes adotem algumas pr\u00e1ticas:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Criar regras internas para mudan\u00e7as automatizadas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Organiza\u00e7\u00f5es devem estabelecer pol\u00edticas que determinem quando e como a IA pode alterar campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Manter fluxos de aprova\u00e7\u00e3o adaptados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>As estruturas de valida\u00e7\u00e3o de campanhas devem ser revistas para incluir etapas que considerem modifica\u00e7\u00f5es n\u00e3o humanas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Documentar mudan\u00e7as manualmente<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Caso a plataforma n\u00e3o ofere\u00e7a clareza, ser\u00e1 necess\u00e1rio manter registros paralelos das interven\u00e7\u00f5es feitas por IA.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. Questionar sobre rastreamento antes de usar novas ferramentas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Profissionais devem buscar respostas espec\u00edficas sobre como os sistemas registram e exibem suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5. Avaliar os impactos da nova API<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A API criativa generativa pode exigir atualiza\u00e7\u00f5es nas integra\u00e7\u00f5es com sistemas internos e plataformas de terceiros.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/aeo-na-pratica-como-ranquear-sua-marca-nas-respostas-do-chatgpt-e-outros-assistentes\/\">AEO na pr\u00e1tica: como ranquear sua marca nas respostas do ChatGPT e outros assistentes<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ferramentas_de_IA_e_o_futuro_da_publicidade_digital\"><\/span>Ferramentas de IA e o futuro da publicidade digital<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A entrada agressiva das ferramentas de IA do Google no gerenciamento de campanhas \u00e9 um sinal claro de que o futuro da publicidade caminhar\u00e1 para mais automa\u00e7\u00e3o. Resta saber se as marcas conseguir\u00e3o manter o controle e a identidade em um ecossistema cada vez mais mediado por algoritmos.<\/p>\n\n\n\n<p>O debate est\u00e1 lan\u00e7ado: mais produtividade ou menos visibilidade sobre o que est\u00e1 sendo feito? A resposta ser\u00e1 moldada pela forma como os profissionais se adaptarem a esse novo cen\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Acompanhe_o_blog_da_Agencia_Bloomin_e_esteja_por_dentro_de_todas_as_novidades_do_setor_publicitario\"><\/span><strong>Acompanhe o <\/strong><a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/\"><strong>blog da Ag\u00eancia Bloomin<\/strong><\/a><strong> e esteja por dentro de todas as novidades do setor publicit\u00e1rio!<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<\/span><\/span> Ferramentas de IA do Google prometem passar a automatizar campanhas. Profissionais de marketing temem perder rastreabilidade e controle das mudan\u00e7as. O Google est\u00e1 iniciando uma mudan\u00e7a significativa no uso de intelig\u00eancia artificial. Agora, suas ferramentas de IA passar\u00e3o a gerenciar campanhas publicit\u00e1rias de forma aut\u00f4noma. Durante o evento Google Marketing Live, essa novidade gerou debates intensos. Anunciantes expressaram preocupa\u00e7\u00f5es sobre a perda de controle humano sobre suas estrat\u00e9gias. Com tr\u00eas novos agentes inteligentes, o Google promete agilidade e efici\u00eancia. Mas \u00e9 importante entender o que muda e o que ainda est\u00e1 em discuss\u00e3o. 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