{"id":342,"date":"2020-04-22T16:48:11","date_gmt":"2020-04-22T19:48:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/?p=342"},"modified":"2020-04-22T16:52:29","modified_gmt":"2020-04-22T19:52:29","slug":"posicionamento-de-marca-por-que-ele-se-tornou-importante-com-a-crise-do-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/posicionamento-de-marca-por-que-ele-se-tornou-importante-com-a-crise-do-coronavirus\/","title":{"rendered":"Posicionamento de marca: por que ele se tornou importante com crise do coronav\u00edrus?"},"content":{"rendered":"<span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<\/span><\/span>\n<p>O posicionamento de marca se tornou um dos temas mais recorrentes com a crise do novo coronav\u00edrus. Mas o que isso quer dizer? De forma simples, os consumidores esperam poder \u201cconfiar de que as marcas est\u00e3o fazendo o que \u00e9 certo\u201d. Ou seja, que est\u00e3o assumindo a <strong>responsabilidade social<\/strong> sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n<p>\tDe acordo com o Relat\u00f3rio Especial Edelman Trust Barometer 2020: Marcas e o Coronav\u00edrus, 72% das pessoas cr\u00eaem a crise n\u00e3o ser\u00e1 superada sem que as <strong>marcas desempenhem seu papel na solu\u00e7\u00e3o dos conflitos<\/strong>. Sendo assim, nesse post iremos falar sobre a relev\u00e2ncia do posicionamento de marca nesse momento para a popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_69_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title \" >O que abordaremos neste artigo:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/posicionamento-de-marca-por-que-ele-se-tornou-importante-com-a-crise-do-coronavirus\/#Demandas_da_populacao_para_o_posicionamento_de_marca\" title=\"Demandas da popula\u00e7\u00e3o para o posicionamento de marca\">Demandas da popula\u00e7\u00e3o para o posicionamento de marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/posicionamento-de-marca-por-que-ele-se-tornou-importante-com-a-crise-do-coronavirus\/#O_que_as_empresas_tem_feito_diante_disso\" title=\"O que as empresas t\u00eam feito diante disso?\">O que as empresas t\u00eam feito diante disso?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/posicionamento-de-marca-por-que-ele-se-tornou-importante-com-a-crise-do-coronavirus\/#Como_eu_posso_preservar_meu_posicionamento_de_marca\" title=\"Como eu posso preservar meu posicionamento de marca?\">Como eu posso preservar meu posicionamento de marca?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Demandas_da_populacao_para_o_posicionamento_de_marca\"><\/span>Demandas da popula\u00e7\u00e3o para o posicionamento de marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p> O Brasil \u00e9 o <strong>2\u00ba pa\u00eds mais preocupado com a crise do coronav\u00edrus.<\/strong> Essa informa\u00e7\u00e3o foi obtida na 3\u00aa edi\u00e7\u00e3o da <a href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/noticias\/consumidores-querem-posicionamento-das-marcas-sobre-o-coronavirus\/\">pesquisa Kantar Thermometer<\/a>, com impactos da doen\u00e7a em diversos setores. E as demandas da popula\u00e7\u00e3o sobre posicionamento de marca incluem palavras como transpar\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p> Conforme o Relat\u00f3rio Especial citado anteriormente, 90% da popula\u00e7\u00e3o espera que as marcas garantam bem-estar e seguran\u00e7a financeira para seus empregados. Al\u00e9m disso, quase a totalidade das pessoas querem que a <strong>produ\u00e7\u00e3o seja voltada para ajudar<\/strong> no enfrentamento da crise.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\tAs pessoas tamb\u00e9m esperam que o posicionamento de marca leve em considera\u00e7\u00e3o demandas como <strong>reduzir o custo de produtos<\/strong>. No entanto, a maior porcentagem do relat\u00f3rio (96%) expecta que as empresas se unam para solucionar a crise. Assim, anseiam por uma a\u00e7\u00e3o conjunta entre governo e \u00f3rg\u00e3os que prestam socorro \u00e0 popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_as_empresas_tem_feito_diante_disso\"><\/span>O que as empresas t\u00eam feito diante disso?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p> Segundo uma pesquisa da consultoria HSR, h\u00e1 empresas que adquiriram destaque no posicionamento de marca. Entre elas vale ressaltar a empresa Magazine Luiza, que se reinventou com o novo coronav\u00edrus. Suas a\u00e7\u00f5es envolveram campanhas de desconto e <strong>doa\u00e7\u00f5es para pessoas em estado de vulnerabilidade<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p> Al\u00e9m dela, a pesquisa destacou outras quatro empresas que se envolveram em a\u00e7\u00f5es positivas para a popula\u00e7\u00e3o. A Ambev e O Botic\u00e1rio, por exemplo, tiveram uma r\u00e1pida percep\u00e7\u00e3o em usar o seu <strong>poder industrial para a fabrica\u00e7\u00e3o de \u00e1lcool em gel<\/strong>. Por outro lado, o Mercado Livre conquistou a m\u00eddia com a mudan\u00e7a de seu logotipo (com as m\u00e3os afastadas para simbolizar o distanciamento social).<\/p>\n\n\n\n<p>\tO iFood foi outro empreendimento que teve sua posi\u00e7\u00e3o entre o ranking de a\u00e7\u00f5es positivas na crise. Com isso, seu feito com maior destaque foi criar meios para <strong>proteger seus entregadores enquanto estes trabalhavam<\/strong>. De acordo com Val\u00e9ria Rodrigues, s\u00f3cio-diretora da HSR, cada vez mais as marcas ter\u00e3o de mostrar seu lado social.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Posicionamento-de-marca-por-que-ele-se-tornou-importante-com-a-crise-do-coronav\u00edrus-1-min.png\" alt=\"Posicionamento de marca: por que ele se tornou importante com a crise do coronav\u00edrus?\" class=\"wp-image-346\" width=\"761\" height=\"428\" srcset=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Posicionamento-de-marca-por-que-ele-se-tornou-importante-com-a-crise-do-coronav\u00edrus-1-min.png 820w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Posicionamento-de-marca-por-que-ele-se-tornou-importante-com-a-crise-do-coronav\u00edrus-1-min-300x169.png 300w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Posicionamento-de-marca-por-que-ele-se-tornou-importante-com-a-crise-do-coronav\u00edrus-1-min-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 761px) 100vw, 761px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_eu_posso_preservar_meu_posicionamento_de_marca\"><\/span>Como eu posso preservar meu posicionamento de marca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p> Ap\u00f3s ter visto algumas pr\u00e1ticas de grandes empresas, fica o ensinamento: <strong>o foco agora \u00e9 em solu\u00e7\u00f5es, e n\u00e3o em vendas<\/strong>. Sendo assim, o que a popula\u00e7\u00e3o realmente espera de empreendedores \u00e9 a confian\u00e7a. Por isso, n\u00e3o deixe de aparecer e fazer a diferen\u00e7a usando toda a sua criatividade neste momento.<\/p>\n\n\n\n<p> Al\u00e9m disso, <strong>estrat\u00e9gias de colabora\u00e7\u00e3o s\u00e3o primordiais na crise<\/strong>. Sendo assim, n\u00e3o hesite em unir for\u00e7as com outras empresas, ou at\u00e9 mesmo com o governo. Segundo o Relat\u00f3rio Especial, o objetivo das empresas \u00e9 algo comum. Isto \u00e9, encontrar medidas adequadas para os problemas que estamos enfrentando atualmente.<\/p>\n\n\n\n<p> Gostou de tudo o que leu at\u00e9 aqui? Ent\u00e3o n\u00e3o deixe de nos contar o que achou em nossos coment\u00e1rios! Para continuar recebendo dicas e novidades sobre o mundo do marketing digital, basta acompanhar as postagens feitas aqui no <a href=\"http:\/\/bloomin.com.br\/blog\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\">blog<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<\/span><\/span> O posicionamento de marca se tornou um dos temas mais recorrentes com a crise do novo coronav\u00edrus. Mas o que isso quer dizer? De forma simples, os consumidores esperam poder \u201cconfiar de que as marcas est\u00e3o fazendo o que \u00e9 certo\u201d. Ou seja, que est\u00e3o assumindo a responsabilidade social sobre o assunto. 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