{"id":3423,"date":"2026-08-14T11:17:33","date_gmt":"2026-08-14T14:17:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/?p=3423"},"modified":"2026-08-14T11:17:33","modified_gmt":"2026-08-14T14:17:33","slug":"chatgpt-ads-chega-ao-brasil-o-que-muda-no-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/chatgpt-ads-chega-ao-brasil-o-que-muda-no-marketing-digital\/","title":{"rendered":"ChatGPT Ads chega ao Brasil: o que muda no marketing digital"},"content":{"rendered":"<span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">5<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<\/span><\/span>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>O ChatGPT Ads chega ao Brasil com publicidade em conversas. Entenda como funcionam os an\u00fancios e o impacto para o marketing, busca e marcas.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A OpenAI lan\u00e7ou oficialmente o <strong>ChatGPT Ads no Brasil em 11 de agosto de 2026<\/strong>, ampliando sua opera\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria para um dos principais mercados de uso da plataforma. Com a novidade, usu\u00e1rios eleg\u00edveis dos planos gratuitos passam a<strong> visualizar an\u00fancios <\/strong>identificados dentro das conversas, em um movimento que transforma o ChatGPT em um novo canal de m\u00eddia digital para marcas e anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O sistema permite que a publicidade seja exibida de acordo com o contexto e a inten\u00e7\u00e3o demonstrada durante a conversa. Na pr\u00e1tica, uma marca pode aparecer enquanto o usu\u00e1rio pesquisa produtos, compara alternativas ou busca informa\u00e7\u00f5es antes de tomar uma decis\u00e3o, criando um formato de <strong>m\u00eddia conversacional<\/strong> diferente da l\u00f3gica tradicional de buscadores e redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para o mercado de marketing, a chegada dos <strong>ChatGPT Ads<\/strong> abre uma nova frente de disputa por aten\u00e7\u00e3o e investimento publicit\u00e1rio. A mudan\u00e7a tamb\u00e9m aproxima m\u00eddia paga, intelig\u00eancia artificial, SEO e GEO em uma jornada de compra cada vez mais distribu\u00edda entre buscas, recomenda\u00e7\u00f5es e respostas geradas por IA.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/geo-e-leads-qualificados-a-dupla-que-converte-mais\/\">GEO e leads qualificados: a dupla que converte mais<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_79 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">O que abordaremos neste artigo:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/chatgpt-ads-chega-ao-brasil-o-que-muda-no-marketing-digital\/#ChatGPT_Ads_chega_oficialmente_ao_mercado_brasileiro\" >ChatGPT Ads chega oficialmente ao mercado brasileiro<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/chatgpt-ads-chega-ao-brasil-o-que-muda-no-marketing-digital\/#Como_os_anuncios_no_ChatGPT_funcionam\" >Como os an\u00fancios no ChatGPT funcionam?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/chatgpt-ads-chega-ao-brasil-o-que-muda-no-marketing-digital\/#O_ChatGPT_Ads_cria_uma_nova_logica_para_midia_paga\" >O ChatGPT Ads cria uma nova l\u00f3gica para m\u00eddia paga<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/chatgpt-ads-chega-ao-brasil-o-que-muda-no-marketing-digital\/#OpenAI_Ads_ja_ganha_estrutura_de_plataforma_publicitaria\" >OpenAI Ads j\u00e1 ganha estrutura de plataforma publicit\u00e1ria<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/chatgpt-ads-chega-ao-brasil-o-que-muda-no-marketing-digital\/#ChatGPT_Ads_tambem_muda_a_relacao_entre_midia_SEO_e_GEO\" >ChatGPT Ads tamb\u00e9m muda a rela\u00e7\u00e3o entre m\u00eddia, SEO e GEO<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/chatgpt-ads-chega-ao-brasil-o-que-muda-no-marketing-digital\/#ChatGPT_Ads_abre_uma_nova_frente_para_o_marketing_digital\" >ChatGPT Ads abre uma nova frente para o marketing digital<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/chatgpt-ads-chega-ao-brasil-o-que-muda-no-marketing-digital\/#O_marketing_ja_entrou_na_era_das_conversas_com_IA\" >O marketing j\u00e1 entrou na era das conversas com IA&nbsp;<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ChatGPT_Ads_chega_oficialmente_ao_mercado_brasileiro\"><\/span><strong>ChatGPT Ads chega oficialmente ao mercado brasileiro<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A chegada ao Brasil faz parte da expans\u00e3o internacional do programa publicit\u00e1rio iniciado nos Estados Unidos em fevereiro. Em maio, a OpenAI j\u00e1 havia anunciado que pretendia levar os testes ao mercado brasileiro. A confirma\u00e7\u00e3o do lan\u00e7amento veio em<a href=\"https:\/\/openai.com\/index\/testing-ads-in-chatgpt\/\"> comunicado oficial da OpenAI<\/a> no dia 11 de agosto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Brasil ocupa uma posi\u00e7\u00e3o relevante nessa estrat\u00e9gia. Em outro <a href=\"https:\/\/openai.com\/pt-BR\/global-affairs\/brazil-ai-moment-is-here\/\">levantamento divulgado pela pr\u00f3pria OpenAI<\/a> em 2025, o pa\u00eds aparecia entre os tr\u00eas mercados com maior uso semanal do ChatGPT, com cerca de 140 milh\u00f5es de mensagens trocadas por dia naquele momento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os <strong>an\u00fancios no ChatGPT<\/strong> fazem parte de uma estrat\u00e9gia maior de monetiza\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o gratuito. No modelo apresentado pela empresa, a publicidade ajuda a financiar o acesso \u00e0s vers\u00f5es gratuitas e de menor custo da plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante o piloto, a experi\u00eancia publicit\u00e1ria foi direcionada a usu\u00e1rios adultos eleg\u00edveis dos planos Free e Go. Planos pagos permanecem sem publicidade. A OpenAI tamb\u00e9m oferece, onde dispon\u00edvel, uma op\u00e7\u00e3o gratuita sem an\u00fancios em troca de limites menores de utiliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_os_anuncios_no_ChatGPT_funcionam\"><\/span><strong>Como os an\u00fancios no ChatGPT funcionam?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/image-2026-08-14T111717.179-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3426\" srcset=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/image-2026-08-14T111717.179-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/image-2026-08-14T111717.179-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/image-2026-08-14T111717.179-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/image-2026-08-14T111717.179-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/image-2026-08-14T111717.179-150x100.jpg 150w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/image-2026-08-14T111717.179.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O formato difere do modelo tradicional de links patrocinados. Segundo a<a href=\"https:\/\/help.openai.com\/pt-br\/articles\/20001207-ads-in-chatgpt-the-basics\"> Central de Ajuda da OpenAI<\/a>, o an\u00fancio aparece abaixo de uma resposta do ChatGPT e pode conter nome do anunciante, logotipo, t\u00edtulo, descri\u00e7\u00e3o, p\u00e1gina de destino e imagem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O elemento mais importante est\u00e1 na sele\u00e7\u00e3o da publicidade. O sistema pode considerar <strong>o contexto e a inten\u00e7\u00e3o da conversa atual<\/strong>, al\u00e9m da p\u00e1gina de destino, do conte\u00fado do an\u00fancio e de sugest\u00f5es de contexto fornecidas pelo anunciante. Com a personaliza\u00e7\u00e3o ativada, outros sinais da experi\u00eancia do usu\u00e1rio no ChatGPT tamb\u00e9m podem entrar nesse processo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pense em algu\u00e9m que pergunta quais notebooks s\u00e3o adequados para edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo, informa or\u00e7amento e depois compara modelos. Essa sequ\u00eancia fornece um contexto diferente de uma pesquisa isolada por \u201cnotebook\u201d. \u00c9 nesse ambiente que a chamada <strong>m\u00eddia conversacional<\/strong> come\u00e7a a ganhar espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os anunciantes podem indicar conversas, temas ou termos nos quais seus produtos podem ser relevantes. Essas indica\u00e7\u00f5es, por\u00e9m, n\u00e3o funcionam como palavras-chave de correspond\u00eancia exata e n\u00e3o garantem que determinado an\u00fancio aparecer\u00e1 em uma conversa espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/tendencias-de-geo-como-as-marcas-estao-se-adaptando-a-nova-era-da-busca\/\">Tend\u00eancias de GEO: como as marcas est\u00e3o se adaptando \u00e0 nova era da busca<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_ChatGPT_Ads_cria_uma_nova_logica_para_midia_paga\"><\/span><strong>O ChatGPT Ads cria uma nova l\u00f3gica para m\u00eddia paga<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A publicidade digital cresceu apoiada em diferentes sinais. Buscadores capturam demandas expressas por pesquisas. Redes sociais trabalham fortemente com interesses, comportamento, descoberta e recomenda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os <strong>ChatGPT Ads<\/strong> acrescentam outro componente: uma conversa na qual a inten\u00e7\u00e3o pode ser refinada ao longo de v\u00e1rias intera\u00e7\u00f5es. <strong>O anunciante passa a disputar aten\u00e7\u00e3o enquanto o consumidor formula o problema, pesquisa solu\u00e7\u00f5es e compara alternativas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa caracter\u00edstica aproxima a publicidade de momentos importantes da jornada de compra. A pr\u00f3pria OpenAI afirma que muitas conversas s\u00e3o orientadas \u00e0 decis\u00e3o, envolvendo aprendizado sobre categorias, avalia\u00e7\u00e3o de op\u00e7\u00f5es e escolha do pr\u00f3ximo passo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Isso n\u00e3o significa que Google Ads ou Meta Ads perder\u00e3o relev\u00e2ncia.<\/strong> O que surge \u00e9 um novo ambiente para distribui\u00e7\u00e3o de verba. Para equipes de m\u00eddia, ser\u00e1 necess\u00e1rio entender quando a <strong>publicidade no ChatGPT<\/strong> realmente acrescenta valor ao mix de canais e quais segmentos respondem melhor ao formato.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"OpenAI_Ads_ja_ganha_estrutura_de_plataforma_publicitaria\"><\/span><strong>OpenAI Ads j\u00e1 ganha estrutura de plataforma publicit\u00e1ria<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A OpenAI tamb\u00e9m est\u00e1 construindo ferramentas para transformar os an\u00fancios em um produto de m\u00eddia mais completo. Em maio, a empresa anunciou o beta do <strong>Ads Manager<\/strong>, permitindo que empresas configurem or\u00e7amento, lances, ritmo de investimento, criativos e campanhas diretamente na plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os anunciantes j\u00e1 podem trabalhar com compra por <strong>CPM, custo por mil impress\u00f5es, e CPC, custo por clique<\/strong>. No objetivo de alcance, a cobran\u00e7a \u00e9 direcionada \u00e0s impress\u00f5es. Em campanhas de cliques, o anunciante paga pelos cliques considerados v\u00e1lidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A estrutura inclui recursos de mensura\u00e7\u00e3o. A OpenAI anunciou Conversion API e medi\u00e7\u00e3o baseada em pixel para acompanhar a\u00e7\u00f5es realizadas depois do contato com o an\u00fancio, como compras, cadastros, gera\u00e7\u00e3o de leads e inscri\u00e7\u00f5es. Os relat\u00f3rios destinados \u00e0s marcas usam informa\u00e7\u00f5es agregadas, sem fornecer acesso \u00e0s conversas individuais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ChatGPT_Ads_tambem_muda_a_relacao_entre_midia_SEO_e_GEO\"><\/span><strong>ChatGPT Ads tamb\u00e9m muda a rela\u00e7\u00e3o entre m\u00eddia, SEO e GEO<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para as estrat\u00e9gias digitais, surge uma distin\u00e7\u00e3o importante. Uma empresa poder\u00e1 ganhar visibilidade no ChatGPT porque apareceu em uma resposta produzida organicamente pela IA ou porque comprou publicidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e3o caminhos diferentes. <strong>A OpenAI afirma que an\u00fancios n\u00e3o interferem, classificam ou alteram as respostas do ChatGPT.<\/strong> Os espa\u00e7os patrocinados s\u00e3o processados separadamente e precisam ser identificados visualmente como publicidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso coloca m\u00eddia paga e Generative Engine Optimization, o GEO, dentro da mesma jornada. Enquanto o <strong>OpenAI Ads<\/strong> cria uma possibilidade de presen\u00e7a patrocinada, estrat\u00e9gias de SEO, conte\u00fado, autoridade e men\u00e7\u00f5es de marca continuam relevantes para a descoberta org\u00e2nica em mecanismos generativos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/como-a-bloomin-aplica-geo-para-posicionar-marcas-na-era-da-ia\/\">Como a Bloomin aplica GEO para posicionar marcas na era da IA<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ChatGPT_Ads_abre_uma_nova_frente_para_o_marketing_digital\"><\/span><strong>ChatGPT Ads abre uma nova frente para o marketing digital<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A chegada do <strong>ChatGPT Ads<\/strong> ao Brasil n\u00e3o representa apenas outro local para inserir an\u00fancios. A novidade coloca a publicidade dentro de uma interface em que consumidores descrevem problemas, pedem recomenda\u00e7\u00f5es, comparam alternativas e avan\u00e7am em processos de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para marcas e profissionais de marketing, o momento \u00e9 de acompanhar testes, formatos, m\u00e9tricas e possibilidades de segmenta\u00e7\u00e3o. O Ads Manager ainda est\u00e1 em beta, e a pr\u00f3pria OpenAI afirma que pretende desenvolver novos formatos, objetivos e modelos de compra conforme o produto evoluir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O ponto de aten\u00e7\u00e3o est\u00e1 na combina\u00e7\u00e3o entre m\u00eddia paga, presen\u00e7a org\u00e2nica nas IAs e constru\u00e7\u00e3o de marca.<\/strong> Se as conversas generativas continuarem ocupando espa\u00e7o nas jornadas de pesquisa e compra, aparecer nesse ambiente poder\u00e1 se tornar uma nova etapa dos planejamentos de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_marketing_ja_entrou_na_era_das_conversas_com_IA\"><\/span><strong>O marketing j\u00e1 entrou na era das conversas com IA&nbsp;<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A Bloomin acompanha de perto as transforma\u00e7\u00f5es que est\u00e3o redesenhando o marketing digital. <\/strong>Se sua empresa quer entender como IA, GEO, SEO e novas plataformas de m\u00eddia podem entrar na estrat\u00e9gia, <a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send\/?phone=%2B5511979943526&amp;text&amp;type=phone_number&amp;app_absent=0\">fale com nosso time<\/a> e descubra os pr\u00f3ximos passos.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">5<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<\/span><\/span> O ChatGPT Ads chega ao Brasil com publicidade em conversas. Entenda como funcionam os an\u00fancios e o impacto para o marketing, busca e marcas. A OpenAI lan\u00e7ou oficialmente o ChatGPT Ads no Brasil em 11 de agosto de 2026, ampliando sua opera\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria para um dos principais mercados de uso da plataforma. Com a novidade, usu\u00e1rios eleg\u00edveis dos planos gratuitos passam a visualizar an\u00fancios identificados dentro das conversas, em um movimento que transforma o ChatGPT em um novo canal de m\u00eddia digital para marcas e anunciantes. 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