{"id":518,"date":"2020-09-11T14:39:03","date_gmt":"2020-09-11T17:39:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/?p=518"},"modified":"2020-09-11T14:40:02","modified_gmt":"2020-09-11T17:40:02","slug":"youtube-ira-implementar-nova-metrica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/youtube-ira-implementar-nova-metrica\/","title":{"rendered":"Google ir\u00e1 implementar nova m\u00e9trica para YouTube Ads"},"content":{"rendered":"<span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<\/span><\/span>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_69_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title \" >O que abordaremos neste artigo:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/youtube-ira-implementar-nova-metrica\/#A_nova_metrica_ETC_e_similar_a_metricas_ja_utilizadas_em_banners_digitais\" title=\"A nova m\u00e9trica, ETC, \u00e9 similar a m\u00e9tricas j\u00e1 utilizadas em banners digitais\">A nova m\u00e9trica, ETC, \u00e9 similar a m\u00e9tricas j\u00e1 utilizadas em banners digitais<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/youtube-ira-implementar-nova-metrica\/#O_que_e_o_VTC_e_qual_sua_relacao_com_a_nova_metrica_de_YouTube_ads\" title=\"O que \u00e9 o VTC e qual sua rela\u00e7\u00e3o com a nova m\u00e9trica de YouTube ads&nbsp;\">O que \u00e9 o VTC e qual sua rela\u00e7\u00e3o com a nova m\u00e9trica de YouTube ads&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/noticias\/youtube-ira-implementar-nova-metrica\/#Dados_e_funcionamento_por_tras_do_ETC\" title=\"Dados e funcionamento por tr\u00e1s do ETC\">Dados e funcionamento por tr\u00e1s do ETC<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_nova_metrica_ETC_e_similar_a_metricas_ja_utilizadas_em_banners_digitais\"><\/span>A nova m\u00e9trica, ETC, \u00e9 similar a m\u00e9tricas j\u00e1 utilizadas em banners digitais<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea utiliza o YouTube para fazer an\u00fancios, j\u00e1 deve ter uma boa ideia de como funcionam as m\u00e9tricas por l\u00e1. Na verdade, n\u00e3o t\u00eam tantas diferen\u00e7as quando comparadas com as taxas que utilizamos para medir o ROI de banners digitais.<\/p>\n\n\n\n<p>A diferen\u00e7a \u00e9 que a maioria dos an\u00fancios no YouTube podem ser pulados e isso modifica ligeiramente a din\u00e2mica para esse tipo de campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de tudo, voc\u00ea precisa saber o que \u00e9 <strong>taxa de visualiza\u00e7\u00e3o<\/strong>, <strong>taxa de cliques <\/strong>e <strong>View-through conversion (VTC)<\/strong>, ou em portugu\u00eas, convers\u00e3o por visualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>A taxa de visualiza\u00e7\u00e3o \u00e9, como o nome indica, a quantidade de pessoas que n\u00e3o pularam seu an\u00fancio comparado com a quantidade de vezes que ele foi impresso. Ou seja, de X pessoas, Y realmente viram seu an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p>A taxa de cliques \u00e9 quase a mesma coisa, mas mede quantas pessoas chegaram a <strong>clicar <\/strong>no seu an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p>O VTC, por outro lado, \u00e9 um pouco mais delicado e n\u00e3o \u00e9 aplicado no YouTube. Vamos entender melhor.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/christian-wiediger-usWE9pOuTfE-unsplash-scaled-1024x683.jpg\" alt=\"nova m\u00e9trica YouTube\" class=\"wp-image-520\" srcset=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/christian-wiediger-usWE9pOuTfE-unsplash-scaled-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/christian-wiediger-usWE9pOuTfE-unsplash-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/christian-wiediger-usWE9pOuTfE-unsplash-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/christian-wiediger-usWE9pOuTfE-unsplash-scaled-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/christian-wiediger-usWE9pOuTfE-unsplash-scaled-2048x1366.jpg 2048w, https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/christian-wiediger-usWE9pOuTfE-unsplash-270x180.jpg 270w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_o_VTC_e_qual_sua_relacao_com_a_nova_metrica_de_YouTube_ads\"><\/span>O que \u00e9 o VTC e qual sua rela\u00e7\u00e3o com a nova m\u00e9trica de YouTube ads&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>O VTC&nbsp; \u00e9 similar \u00e0 taxa de cliques, pois ambas buscam medir a convers\u00e3o e engajamento do seu an\u00fancio. Entretanto, nem sempre um an\u00fancio tem o objetivo de gerar engajamento imediato. A taxa de cliques falha em mensurar isso.<\/p>\n\n\n\n<p>O VTC, convers\u00e3o por visualiza\u00e7\u00e3o, busca acompanhar as pessoas que foram impactadas pelo seu an\u00fancio e posteriormente foram convertidas em sua p\u00e1gina. Ou seja, \u00e9 uma m\u00e9trica que admite a possibilidade dos an\u00fancios como forma de criar reconhecimento e um engajamento tardio.<\/p>\n\n\n\n<p>A janela de tempo pela qual o VTC funciona \u00e9 definida pelo pr\u00f3prio anunciante. Quanto maior a janela, a tend\u00eancia \u00e9 que seja maior o VTC.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esse formato, por\u00e9m, ainda n\u00e3o estava presente no YouTube. Dessa forma, s\u00f3 era poss\u00edvel mensurar as visualiza\u00e7\u00f5es e os cliques, mas n\u00e3o o engajamento de fato.<\/p>\n\n\n\n<p>Buscando compreender melhor o processo de compra a partir dos YouTube Ads, o Google pretende implementar at\u00e9 o final do ano a sua <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/better-conversion-measurement-video-ads-youtube-and-our-network\/\">nova m\u00e9trica ETC<\/a>, engaged-view conversions. Em portugu\u00eas, convers\u00e3o por visualiza\u00e7\u00e3o engajada.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa m\u00e9trica \u00e9 similar ao VTC, uma m\u00e9trica padr\u00e3o do mercado, mas pensada para an\u00fancios audiovisuais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dados_e_funcionamento_por_tras_do_ETC\"><\/span>Dados e funcionamento por tr\u00e1s do ETC<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>De acordo com o Google, os usu\u00e1rios mais engajados s\u00e3o aqueles com a op\u00e7\u00e3o de pular seu an\u00fancio mas que n\u00e3o o fazem. Em 60% dos casos, os v\u00eddeos s\u00e3o pulados antes dos 10 segundos. Por isso, o ato de assistir 10 ou mais segundos de um an\u00fancio \u00e9 uma escolha do usu\u00e1rio e isso mostra engajamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, de acordo com o Google, <a href=\"https:\/\/www.blog.google\/products\/ads\/new-ways-to-drive-action\/\">70% das pessoas<\/a> afirmam que compraram uma marca porque viram um an\u00fancio no YouTube.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, o ETC ir\u00e1 analisar a convers\u00e3o de pessoas que viram mais de 10 segundos de um v\u00eddeo mas n\u00e3o clicaram. Assim como no VTC, a janela de tempo para essa convers\u00e3o ficar\u00e1 a crit\u00e9rio do anunciante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-text-color has-background has-vivid-purple-background-color has-vivid-purple-color\"\/>\n\n\n\n<p>E a\u00ed, sabia da import\u00e2ncia dos an\u00fancios pagos? Se quiser saber mais sobre isso, leia nosso texto explicando a diferen\u00e7a de <a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/marketing-de-conteudo\/entenda-a-diferenca-entre-seo-e-sea\/\">SEO e SEA!<\/a><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tempo de leitura: <\/span> <span class=\"rt-time\">3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<\/span><\/span> A nova m\u00e9trica, ETC, \u00e9 similar a m\u00e9tricas j\u00e1 utilizadas em banners digitais Se voc\u00ea utiliza o YouTube para fazer an\u00fancios, j\u00e1 deve ter uma boa ideia de como funcionam as m\u00e9tricas por l\u00e1. Na verdade, n\u00e3o t\u00eam tantas diferen\u00e7as quando comparadas com as taxas que utilizamos para medir o ROI de banners digitais. 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