Estudo revela que as buscas por Inteligência Artificial cresceram 26% desde 2023, enquanto o Google perde participação no mercado de buscas. Saiba como ChatGPT e outras IAs estão redefinindo a pesquisa digital
Segundo um estudo recente publicado por Ethan Smith, CEO da Graphite.io, as ferramentas de IA já geram impressionantes 45 bilhões de sessões mensais globalmente, o que corresponde a 56% do volume de buscas realizadas em mecanismos de pesquisa tradicionais.
Isso significa que mais da metade das consultas realizadas hoje em dia já acontecem por meio de plataformas alimentadas por IA, como o ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok e Claude.
Esse estudo, baseado na análise de dados de tráfego da Similarweb, comparou cinco plataformas de IA com seis dos principais motores de busca tradicionais, como o Google, Bing e Yahoo.
O que se conclui é que as buscas tradicionais e os prompts de IA cresceram 26% globalmente desde 2023, uma expansão significativa que sinaliza a crescente aceitação e dependência das IAs como assistentes de busca.
O Dominio da IA nos EUA e a adoção em mercados emergentes
Enquanto globalmente as IAs representam uma parte significativa das buscas, nos Estados Unidos, a IA já corresponde a 34% do volume total de buscas, gerando 5,4 bilhões de sessões mensais.
Este dado é especialmente revelador, pois demonstra que o uso de assistentes de IA é sete vezes mais alto fora dos EUA do que dentro dele, indicando uma adoção mais acelerada em mercados emergentes.
Países em desenvolvimento estão, portanto, se tornando pioneiros no uso da tecnologia para fazer buscas mais dinâmicas e interativas.
O impacto na participação do Google no mercado
O estudo também aponta uma mudança importante no comportamento de mercado: a participação do Google nas buscas caiu de 89% em 2023 para 71% no quarto trimestre de 2025.
Esse declínio vem acompanhado de um crescimento no tráfego de IA, com o ChatGPT respondendo por 20% de todas as buscas realizadas globalmente.
O que esse cenário indica é uma transformação no comportamento do usuário, que agora busca respostas diretas e conversacionais, ao invés de navegar por uma lista de links como nas buscas tradicionais.
Além disso, o ChatGPT, que lidera o tráfego de IA, concentra 89% de todas as sessões globais relacionadas à IA, com uma participação de 86% apenas nos Estados Unidos.
A OpenAI, responsável pela plataforma, alcançou 800 milhões de usuários ativos semanais em outubro de 2025, gerando 2,5 bilhões de prompts diários. Esses números sublinham o quanto a interação com IAs se tornou parte integrante da experiência de busca na internet.
Como as IAs estão competindo com os motores de busca
A pesquisa também revelou detalhes sobre o uso de assistentes de IA. De acordo com o estudo, 51,6% dos prompts feitos são relacionados a busca por informações, enquanto 34,6% são voltados à execução de tarefas e 13,8% se referem à expressão pessoal.
Esses números demonstram que as IAs estão se tornando uma competição direta para os motores de busca, já que podem fornecer respostas completas e instantâneas sem que o usuário precise visitar um site.
Esse novo panorama, em que as IAs não apenas auxiliam, mas também substituem parte da experiência de busca tradicional, exige uma adaptação das marcas e dos profissionais de marketing.
Quem deseja continuar sendo relevante precisa entender como essas plataformas funcionam, otimizando conteúdo e presença digital para se posicionar corretamente nas respostas das IAs.
